美国网红中国行吸粉无数

4月10日，美国网红“甲亢哥”（小达伦·沃特金斯）的中国行工作人员称其团队已离开中国，但还会回来。这短短半个月，他的油管频道IShowSpeed猛增超100万粉丝，在中国也收获超600万粉丝。自3月21日入驻抖音后，他又在多个中国社交媒体注册账号，截至4月11日，粉丝总数超620万人，其中抖音粉丝近430万人。他的热度让不少外国网红“蠢蠢欲动”，“野兽先生”也表示想去中国。

涨粉背后的MCN机构

短短10余天，沃特金斯顺利注册多个中国社交媒体账号，文案还是中文。虽不排除其团队善用翻译软件，但网上流传的截图显示，“IShowSpeed”账号未认证时，简介中留下过合作邮箱，隶属于美国MCN机构“East Goes Global”（EGG）。EGG主要业务是“反向出海”，帮助外国名人、品牌“闯中”，服务艺人、品牌、体育人士等客户，还会负责客户在中国的社交媒体管理和内容本地化。后街男孩、威尔·史密斯等在中国的活动，EGG都有参与。

MCN掘金中国网络

跨境MCN并不新鲜，网红李子柒在海外平台的事务由葡萄子传媒打理。2023年中国近30%的MCN机构涉及出海。随着中国市场发展，“反向出海”的MCN应运而生。2017年安德鲁·斯帕特作为“结石姐”的巡演经理来到中国，2018年回国后创立EGG。EGG在中国本地平台推出并管理了700多个渠道，吸引2亿多粉丝。不过，沃特金斯简介中未留商务合作信息，其代理机构为美国创新艺人经济公司（CAA），CAA与国内CMC资本合资创立CAA中国。

外国网红“闯中”模式转变

在短视频平台爆发阶段，国内曾出现专注挖掘海外网红的MCN公司，外国网红凭“我爱中国”获大量粉丝，但后来因同质化和言行不一基本沉寂。今年年初“洋抖难民”涌入小红书，多家MCN又盯上海外红人，甚至提高佣金分成比例。如今外国网红“闯中”不再简单，中国网友期待更平实、真诚、深入的交流，如沃特金斯的中国行直播，展现了真实切面才动人。